bob综合体育入口聚焦新消费品牌浪潮 浅析“让茶时间:2021-08-30   编辑:admin

  bob综合体育入口过去,一个品牌从诞生到打磨可能要长达数十年,而近年来,这种认知正在被打破。快速崛起的各种新消费品牌成为了商业的一道亮丽风景线。新消费品牌崛起的背后,存在着自己的底层逻辑。作为茶行业快消品新军,无糖健康茶饮料品牌“让茶”在一年里便迅速实现了品牌的塑造和飞跃发展,成为深受年轻人喜爱的茶饮“新势力”,背后遵循的即是新消费品牌的成长逻辑。

  前不久,让茶集团品牌负责人参加了由Morketing主办,新消费Daily协办的品牌长“新”Morketing Brand Summit 2021活动,并在食品分会场的圆桌讨论中分享了让茶迅速崛起的背后逻辑,为新消费品牌的发展提供了可复制的模板。

  “让茶”用一年的时间完成了从0-1的过程,做到了传统品牌几十年才能达到的成绩,这绝非偶然,而是通过精准定位年轻人的新消费需求打造产品、借助渠道优势和传递价值的三方面的努力,以最短的路径成长为“方便健康茶”领域的新贵。

  目前中国消费人群年龄层次和区域已发生变化,90、00后成为主力消费群体,Z世代群体有着不同的消费观和价值观,他们更加追求个性化,注重生活品质,实现自我价值。消费观的改变带来了消费需求的变化,市场进一步细分,这就促使了更多新消费品牌出现。正如“让茶”品牌负责人所言:“新的消费者会产生新的消费需求,进而带来新的消费圈层和分级;新的消费习惯、认知和场景带来市场的分层化,最后出现新的消费品。”

  新消费品牌成功的背后都有一个共同的因素,那就是直播、短视频等新触点和渠道带来的海量流量,带给市场更多新机遇和生命力,给品牌的崛起提供了“势”。众多新消费品牌切入直播、短视频赛道,通过淘宝系、小红书、快手抖音、便利店等丰富的渠道,科普、种草内容,收获更多的流量和关注。

  品牌价值的塑造和传递也至关重要。Z世代年轻人会通过自己认同的价值找到属于自己的圈层,寻求阵地规模效应。新消费品牌对于年轻人而言是一种新型“社交货币”,“社交货币”能帮助他们在各自的圈层里找到社交存在感,让不同圈层的人达成共识。“让茶”便创造全新的“社交货币”,提升用户体验和品牌影响力,俘获了年轻群体的喜爱。以“让茶”旗下中国茶包“他山集”品牌为例,品牌自带国货属性,今年推出与古风第一IP盘子女人坊联名的汉服款创意茶包,高颜值、自带传播力、联名跨界的国货商品,自然受到年轻人的推崇,体现了“社交货币”最大的价值。

  精准定位新消费需求打造产品、借助渠道优势、bob综合体育入口创造新的“社交货币”传递价值,无糖健康茶饮料品牌“让茶”在一年的时间里迅速成为茶行业快消领域新贵,为新消费品牌的成长和发展提供了可以借鉴的模板。